唐国强代言“北京新兴医院”遭到质疑

　　代言人：唐国强、解晓东

　　代言产品：北京新兴医院

　　代言风波：全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。

　　“明星代言”也该套上“紧箍咒”

　　在国外，对明星做广告限制得很严格。如美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，当人们发现他根本不喝汽水时，立马被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而一位法国电视主持人付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。日本明星如果代言伪劣产品，除本人会向社会公开道歉外，并在很长时间内得不到任何工作和约。

　　在国内无论监管部门还是社会公众，几乎都把声讨、监督、惩处打击假冒伪劣商品的注意力集中在不良厂商身上，即便治理虚假广告，关注的也往往是广告内容，而对代言虚假广告的明星们却没有任何追究其相应的责任条款。业内人士透露：许多明星为了追求广告收入，在对商品的性能和功效缺乏调查、甚至不做基本的了解，完全按照广告制作人的要求，言之凿凿地向大众宣称产品的神奇功效，客观上成为一些不良商家的吹鼓手，欺骗了消费者。对这种行为，明星大多以“自己不清楚”、“不知道不为过”“拍广告也是工作……我只是做个代言而已……”等作为理由来逃脱干系，代言明星把代言当作演戏，把商家的产品当作道具，而把公众当成了观众。却把商品的质量和自己的信誉抛在一边。

　　明星做广告，本身是一种很正常的商业行为。但明星是公众扶持起来的，其知名度是公众给予的，明星必须珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任。明星靠其公众形象获得巨大的经济利益，完全无视消费者的利益，不正当地利用观众对自己的信任而大挣其钱，其实他们贱卖的正是自己的信誉。

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