MM616 - 2006整形市场走势风行榜个人品牌时代将到

　　对医疗美容的理性消费是整形消费发展的趋势。广州市一人民医院整形科王原路较早前指出，不少民营整形机构整形医生多为聘用制，有的民营机构由于出价高等原因吸引了一部分技术较高的医生，但处于对医生出名了容易被挖脚或另起炉灶，从宣传上都不敢以医生个人为卖点，客观上对医生个人的品牌树立不利。公立医院一来由于机制限制几乎不卖广告，二来不少医生有点“学者脾气”，不愿高调曝光。

　　中山三院整形科欧阳春主任则认为，由于整形美容产业讲求的是医生的技术水平，整个手术风险八成在操刀医生手上，因此设备和医疗环境等硬件已经不是竞争的主要因素，未来竞争的关键将是医生的竞争。随着市场竞争的进一步激烈，任何底牌都不如一位名医来得扎实。“老百姓对一些整形广告已经麻木，理性消费必然让他们开始更关注技术好、优秀的整形医生，个人品牌突出的医生将最抢手。”珠江医院柳大烈教授说。

　　整形医生的个人品牌时代将来，届时，隆胸？找广州的A医生。抽脂？广州的B医生最拿手。当国内的整形医生个人品牌时代来临，各类手术最权威的医生将浮出水面，这既是整形行业的一个进步，也是医资的合理使用，更是方便了求美者，可谓皆大欢喜。不过，这一时代的到来需要医生信誉和手术量的不断积累，风势将缓步慢吹。

　　消费者

　　男女老少……消费主体两端走

　　预计风势:↗

　　如果你还在说美丽只是年轻女性的权利，那你的思想还停留在从前。现在的整形消费人群，除了年轻女性为主流外，已经加入了不少新鲜元素：学生尤其是大学生的人数比例增长很快，平时极少见的男性和老年人也变成了整形消费者，而且在接下来的2006年，专家预测，这部分新鲜血液还将越来越多。

　　从社会发展的大环境来看，一些更自信的人在社会上站得更稳，男性要让自己充满自信，老年人想变年轻有活力，学生则可以更容易得到社会认同，他们不约而同地选择了走入美容整形机构。

　　据了解，男性、老年人和学生等整形消费者与一般的年轻女性在手术项目的选择上有较明显的区别：男性美牙、植发，为自己的职场成功加砝码；老年人祛眼袋、抽脂、除皱，为重拾青春，一圆年轻时的梦想；学生割双眼皮、隆鼻，为求青春无憾同时好找工作。随着整形观念的普及，虽然国内的整形还未发展到一些整形先行国家那样稀松平常，但当人们开始知道自己外观上还大有可为时，整形美容对他们来说也就不再是一种异类行径。

　　价格

　　将有些许下调

　　预计风势:↗

　　当整形刚开始成为香饽饽的2004年，整形手术的价格越叫越高，仿佛是吊高来卖，一家一个价，同一种手术之间可以价差好几倍，有的机构更是借口机器先进、材料专利、专家难求，狂掏求美者的口袋。当年市物价局就对广州市内一些医疗机构医疗整形美容的手术收费进行了批复，对一、二、三级医院设有医学美容专科的常见医疗美容手术最高价格进行了限制，三级甲等医院能在最高限价上再上浮15%。同时对一些民营整形机构的手术收费仍走市场定价路线，没有规定没有限价。曾几何时，民营机构的整形项目价格高企不下，赚了不少快钱。

　　专家认为，必须承认，美容行业的价格利润是很高的，刚开始大家都想赚快钱，尤其是一些民营机构，不受物价管理的情况下以噱头大涨荷包，然而没有哪种整形手术能成为独家技术，这种情况下相互之间只能用价格来比拼，价格战是难以避免的。

　　柳大烈认为，物价部门在2006年也有可能通过建立全范围的限制性指导整形手术价格，也将以一个城市一个指导性价格的方式出台一些价格限制方案。

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